Бешбармақ в Париже: как казахстанцы меняют язык мировой моды

Сегодня казахи в европейской модной индустрии уже не сенсация, а факт. На подиумах Fashion Week наши соотечественники присутствуют не только как гости, но и как те, кто привлекает всемирный интерес к Казахстану. Проще говоря – казахский колорит заполняет улицы Европы.

Парень которого не ждали

Эрик Ильин – 20-летняя казахстанская модель родом из Алматы. Недавно Эрик дебютировал на подиумах Moncler, Gucci, Versace и Louis Vuitton, однако начало пути парня освещено не так сильно, как того заслуживает.

Свою карьеру в индустрии моды Эрик начал в Москве. Первой его крупной работой стал полугодовой эксклюзивный контракт с брендом Lime в 2024 году.

"Оттуда всё начало постепенно развиваться. Fashion в классическом понимании – показы, недели моды – пришел чуть позже, когда агент предложил попробовать Европу", – рассказывает сам Эрик

Как рассказал Эрик, выход на международный рынок начался с попадания в подборку pre-season New Faces на сайте models.com. После этого на него вышли крупные международные агентства, включая IMG Models, с которыми он впоследствии заключил контракты.

Дебют в Европе и слово про Казахстан

"Моим дебютом на Неделе моды в Милане стал Versace, это был важный скачок. Отдельным этапом для меня стал Louis Vuitton. Насколько мне известно, это был первый выход казахстанской модели на шоу бренда. Я воспринимаю это не как повод для гордости, а как ответственность — понимать, что ты представляешь не только себя".

Несмотря на все сложившиеся обстоятельства и то, как в 19 лет казах покорил сердца больших фэшн домов, он все еще отмечает свою любовь к Казахстану и его огромное желание вернуться в Алматы к родителям, поехать на дачу и "отмыться в бане".

"Недавно познакомился с парнем по имени Али, он устроил бешбармак и угощал ребят из Индии, Германии, Англии, Казахстана и Беларуси.", – делится в интервью Эрик Ильин

Несколько жизней, один адрес

Аяулым (Айя) Шалкар родилась 29 января 1996 года в Актау. Уже с детства Айя ходила в музыкальную школу, занималась творчеством и учила иностранные языки. В школе девушка показывала отличную успеваемость и даже пробовала заниматься фотографией. С таким бэкграундом, в 2013 году Айя поступила в Страсбургский университет на факультет искусств.

Карьера Айи

В 2018 году модель пригласили сняться в клипе популярного казахстанского рэпера Jah Khalib на песню «Медина», в котором она предстала в образе главной героини. Благодаря клипу, в 2018 году она стала номинантом в мировом рейтинге The 100 Most Beautiful Faces, ежегодно публикуемом международным сообществом независимых критиков TC Candler.

В 2020 году Алматы проснулся с новым искусством на площади Республики. Три объекта – священное дерево Kiyeli Agash, арочный коридор Jaryk и шанырак Bitpes, который можно было рассмотреть только лёжа на спине – всё это придумала и реализовала Шалкар.

В начале 2021 года компания H&M выпустила лимитированную коллекцию Black Staples, в создании которой участвовала Айя. В коллекцию вошла одежда со стилизованным казахским орнаментом в виде четырех глаз. На мерче также была размещена надпись на казахском: «Батылдық» («смелость»). Айя нарисовала орнамент в традиционном казахском стиле «курак корпе». Как объясняет дизайнер, он символизировал расширенное видение и многослойность мира.

В феврале этого же года Аяулым открыла свою дизайнерскую студию studio oneki. Их дебютной работой стали текстильные изделия Tórtkóz kórpe, стеганые одеяла с казахскими орнаментами. Со временем, они начали сотрудничать с такими гигантами, как Saks Fifth Avenue, Prada и Moët & Chandon.

Что же сейчас?

На данный момент Айя Шалкар проходит кампанию от Dior в Альпах и дала интервью для Harper's BAZAAR.

"Сейчас, если честно, работаю над собой. На первом месте для меня ментальное здоровье и личное счастье. Конечно, звучит не так интересно, но это огромная работа. Для меня важен непрерывный личностный рост. Это нелегко: постоянно приходится «перерастать» ситуации и даже людей. Конечно, помимо внутренней работы идет и внешняя. С моим переездом в США стали открываться новые горизонты и появляться интересные проекты. Недавно я подписала контракт с одним мировым агентством. (Ура!) Также я продолжаю развивать практику дизайн-студии, которую основала в Алматы в этом году. Studio oneki – очень дорогое мне детище, которое соединяет меня с моими истоками."

Что между ними общего?

Эрик и Айя - разные по возрасту, темпераменту и индустрии. Но в их историях есть одна общая логика, которую сложно не заметить. Ни один из них не повернулся спиной к своим корням. Эрик остаётся алматинцем скучающим по дому, а Айя продолжает возвращаться в Казахстан, уже с мировым признанием.

Это новая формула, которую постепенно осваивает целое поколение. И как ни странно, именно это сейчас работает. Взять тот же бешбармақ, про который нам рассказал Эрик. Благодаря таким историям Казахстан всё чаще появляется в центре внимания новостных лент.

Алматы и мир: точки пересечения

Пока всё это происходит, мировая индустрия переживает собственный сдвиг. Центры моды и искусства перестают ограничиваться только Парижем, Миланом или Нью-Йорком. В этом контексте появление Алматы на радаре международных редакций стало частью глобальной тенденции: мир ищет новые голоса – и находит их там, куда раньше почти не смотрел.

Для Казахстана это одно из многих окон возможностей. В то время как Higgsfield AI развивает сферу ИИ, а Михаил Шайдоров прославляет казахстанский спорт, Айя Шалкар и Эрик Ильин продвигают нашу культуру и распространяют кочевые традиции по Европе с Америкой.